Идея концепции «бодипозитивизма», что в переводе с английского означает восприятие тела таким, каким оно находится в данный момент, любовь к телу человека, несмотря на внешние изъяны (врожденные или полученные человеком в результате несчастных случаев или травм), которые человек не может исправить, часто используется маркетологами для создания скандальных образов.
Таким лайфхаком решили воспользоваться и создатели новой рекламной кампании Nike, в качестве лица спортивной коллекции которой была приглашена модель Annahstasia Enuke, которая предстала на фотографии с небритыми подмышками, тем самым вызвав шквал негатива и дискуссий.
Фотография была опубликована в аккаунте Nike woman в социальной сети Instagram.
Как отмечает издание Wonderzine, рекламные кампании, в которых модели предстают с небритыми подмышками, появляются всё чаще. Так, в декабре 2017 года Джиджи Хадид снялась для адвент-календаря журнала Love, а в мае прошлого года Лурдес Леон приняла участие в съёмке Converse.