Американские профессоры Джессика и Бретт Риксом по итогам ряда экспериментов выяснили, что неаккуратно упакованные подарки нравятся их получателям намного больше, нежели подарки в красивой безукоризненной упаковке. Результаты исследования были опубликованы в Journal of Consumer Psychology Университета Невады, сообщает Fast Company.
Первый эксперимент, проведенный среди студентов, заключался в том, что молодым людям, которые являются фанатами баскетбольной команды Miami Heat, вручали в подарок кофейные кружки, на которых содержалась надпись двух типов — Miami Heat и Orlando Magic (конкурентная баскетбольная команда). Помимо этого, часть подарков была упакована аккуратно, а часть — небрежно.
Эксперимент показал, что молодым людям, которые получили небрежно завернутый подарок, он понравился больше, чем тем студентам, кому вручили аккуратно завернутый презент, причем этот факт не зависел от того, кружку с какой надписью получали те или иные студенты.
В ходе второго эксперимента группа студентов оценивала свои ожидания от двух вариантов подарка — аккуратно завернутого или упакованного небрежно. Затем им было предложено оценить содержание подарка — пару наушников JVC. Как показали результаты эксперимента, к содержанию аккуратно завернутых подарков ожидания получателей были более завышенными, нежели к небрежно упакованным презентам.
«Участники, получившие аккуратно завернутый подарок, сообщили о том, что он не оправдал их ожиданий, тогда как получившие небрежно завернутый подарок сообщили, что он превзошел их ожидания», — сообщает издание.
Подводя итоги своей работы, ученые сделали вывод о том, что людям свойственно оценивать содержимое подарка по его упаковке: аккуратная упаковка завышает планку подарка, тогда как неаккуратная ставит более низкие ожидания.